PVC地板行业未来的发展趋势

2020-12-01 13:56:33 127

PVC地板行业未来的发展趋势

OEM 模式向 ODM/OBM 模式转型是企业发展的必经路径

目前,以美国、欧盟等发达和地区为主的 PVC 地板国际市场发展较为成熟,市场容量巨大,国际知名地板品牌商、贸易商和建材零售商已在全球主要消费市场进行了长期的市场拓展工作,建立了较为完善的产品销售网络,国内新品牌进入欧美等和地区需要较多的营销投入,面临较大的不确定性,所以在未来较长的一段时间内,国外地板市场仍然以国外品牌为主。

根据欧美地面装饰材料的发展演变规律,行业内商业模式逐渐从 OEM 模式(OEM也称为定点生产,俗称代工(生产),品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠道)发展为 ODM 模式(原始设计制造商是由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护的全部服务,而由采购方负责销售的生产方式。采购方通常也会授权其品牌,允许制造方生产贴有该品牌的产品。)。逐步发展到 OBM 模式(代工厂经营自有品牌,或者说生产商自行创立产品品牌,生产、销售拥有自主品牌的产品),随着商业模式的演变,其在产业链中的价值也逐步提升。


目前,我国 PVC 地板生产企业仍以 OEM 模式为主,技术含量相对较低,产品附加值较低。随着客户对产品材质、品质、图案设计的要求越来越高,研发设计能力较强企业将具有竞争优势,有较大的发展空间,这类企业逐步发展为 ODM 模式。PVC 地板生产企业在 ODM 模式下注重产品开发,提升产品的质量、外观和积极开拓销售渠道,逐步形成品牌效应。国内 PVC 地板生产企业主要采用自主品牌在境内进行销售,考虑到未来国内市场发展潜力较大,有助于国内生产企业建立自主品牌,对形成 OBM 模式有较大的促进作用。


因此,PVC 地板生产企业要想在同类企业脱颖而出,获取较高的附加值,需要拥有鲜明的战略定位和核心竞争优势。因此,加强品牌建设,通过提高产品的品牌附加值获取竞争优势,由 OEM 模式逐步向 ODM/OBM 模式转型,成为未来 PVC 地板企业发展的重要趋势。


行业集中度不断提升

随着对 PVC 地板质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化,未来 PVC 地板行业的门槛将越来越高,缺乏品牌影响力,综合实力较弱的 PVC 地板企业将逐渐被市场淘汰,PVC 地板行业将向规模化、品牌化和专业化的方向发展。随着优质地板企业的自然增长和对中小地板企业的并购重组,市场份额将不断向优质企业集中。


健康、环保是 PVC 地板的未来发展潮流

随着环保理念的深入人心,消费者已将环保作为地板选购的首要考量要素。PVC 地板产品朝着健康、环保的方向发展,各国政府对 PVC 地板的环保也提出了更高的要求,家居环境中甲醛含量已经成为一个重要指标,零甲醛是优质 PVC地板的重要标准和产品优势,地板材料的环保与否,已成为消费者挑选地面装饰材料的重要标准。PVC 地板产品环保是否达标将成为企业发展壮大的关键。